Introduction
Créer une stratégie de contenu avant de lancer des publicités sur Facebook est essentiel. Sans une stratégie de contenu bien travaillée, vous risquez de dépenser du budget dans le vide.
Ce sont les visuels et le message de vos publicités qui donneront envie aux gens d’aller sur votre site web. Alors comment créer une stratégie de contenu efficace ?
Identifier votre public cible
Pour créer du contenu efficace, vous devez connaître votre public cible.
Pour cela vous devez analyser leurs données démographiques et comportementales pour comprendre leurs besoins, leurs préférences et leurs comportements. Mais également observer à quel type de message ils réagissent.
Choisir les formats adaptés
Les publicités Facebook peuvent inclure une variété de types de contenu, tels que des images, des vidéos, des carrousels, des collections, etc.
Choisir les bons types de contenu dépendra de vos objectifs et de votre public cible.
Il faut comprendre que sur Facebook, il n’y a pas un type de contenu qui fonctionne mieux qu’un autre. Le tout est de pouvoir tester vous même les différents contenus et déterminer ce qui fonctionne le mieux.
Chaque personne a des sensibilités différentes en termes de visuels. Des personnes vont préférer voir des vidéos, d’autres des images, d’autres des carrousels. C’est à vous de vous différencier et de voir ce qui fonctionne le mieux avec votre public cible.
Définissez un calendrier éditorial
Une fois que vous avez déterminé les types de contenu à utiliser, vous devez créer un calendrier éditorial pour planifier et organiser votre contenu. Le calendrier éditorial doit inclure les dates de publication, les types de contenu, les objectifs, les messages clés, les images et les copys.
Un calendrier éditorial est un bon moyen de prendre de la hauteur et de vous assurer que votre contenu est cohérent et aligné sur vos objectifs
Voici quelques conseils pour créer un calendrier éditorial efficace pour des publicités Facebook :
- Soyez flexible : bien que respecter votre calendrier éditorial est important, vous devez rester flexible. Si une opportunité de publier un contenu important se présente, n’hésitez pas à ajuster votre calendrier pour l’intégrer.
- Définissez quels axes marketing vous allez utiliser dans vos publicités et dans quel timing vous allez les publier. Ce n’est pas tout d’avoir créer un planning de contenu, il faut également penser à votre approche et à comment vous allez amener votre contenu.
- Soyez cohérent : assurez-vous que votre calendrier éditorial est aligné sur votre stratégie de contenu et vos objectifs. Vous devez également veiller à ce que votre contenu soit cohérent avec votre marque et votre ton de voix.
Mettez de l’humain dans vos publicités.
Terminé les grandes productions “hollywoodiennes » de spot publicitaire, le public veut voir des vidéos avec des gens dans la vraie vie, en situation.
Pourquoi ?
- Pour connecter avec votre audience : les consommateurs ont tendance à se connecter plus facilement avec une marque qui montre une personnalité authentique. Les publicités qui montrent l’humain derrière la marque et qui racontent une histoire ont plus de chances de susciter l’émotion chez le public, ce qui augmente les chances d’engagement.
- Pour créer un sentiment de confiance : lorsque vous montrez l’humain derrière la marque, cela crée un sentiment de confiance entre votre public et votre marque. Cela peut encourager les consommateurs à acheter votre produit ou service. Si eux l’ont acheté ? Pourquoi pas moi ?
Voici quelques conseils pour créer du contenu plus humain :
- Utilisez des témoignages clients : les témoignages clients sont un excellent moyen de montrer l’impact que votre marque a sur la vie de vos clients.
- Utilisez des images et des vidéos authentiques : utilisez des images et des vidéos qui montrent l’envers du décor de votre entreprise ou des situations de la vie réelle.
- Évitez les images génériques ou les photos de stock, car elles peuvent sembler peu authentiques.
- Utilisez un langage simple et direct : évitez d’utiliser un langage publicitaire ou technique dans votre contenu. Utilisez plutôt un langage simple et direct pour communiquer avec votre public de manière humaine et authentique.
Faites des shooting photos professionnels et qualitatifs
Il est important de faire des shootings qualitatifs de vos produits pour votre stratégie de contenu sur Facebook Ads car les images de qualité ont un impact important sur l’engagement et la conversion des utilisateurs.
Les vidéos quant à elles ne doivent pas être spécialement shootées avec du gros matériel.
Un Iphone pourra vous donner une vidéo qui convertit aussi bien qu’avec un appareil photo à 5 000 euros.
Amenez de la réassurance dans votre stratégie de contenu
Amener de la réassurance dans votre stratégie de contenu pour faire des publicités sur Facebook Ads est important pour rassurer les utilisateurs qui sont en train de considérer vos produits ou services.
La réassurance peut être définie comme la preuve sociale que votre entreprise est légitime et fiable, ce qui peut encourager les utilisateurs à prendre une décision d’achat.
Voici quelques conseils pour amener de la réassurance dans votre stratégie de contenu pour faire des publicités sur Facebook Ads :
- Utilisez des témoignages : Les témoignages de clients satisfaits peuvent être une forme puissante de réassurance. Utilisez des citations de clients, des captures d’écran de commentaires positifs ou des vidéos de témoignages pour montrer que d’autres personnes ont eu une expérience positive avec votre entreprise.
- Utilisez des preuves sociales : Les logos de partenaires ou les certifications peuvent aider à montrer que votre entreprise est fiable et légitime.
- Offrez des garanties : Les garanties, comme la garantie de remboursement, peuvent aider à réduire les risques perçus associés à l’achat d’un produit ou service.