Met bijna 1,6 miljard actieve gebruikers per maand is het onmogelijk om het razendsnelle en voortdurend groeiende succes van TikTok te negeren. Sinds de lancering in 2016 heeft dit platform zich continu weten te manifesteren in het medialandschap, tot het punt waarop het Instagram in populariteit heeft overtroffen in 2023. In België bijvoorbeeld zijn er elke maand meer dan 3,5 miljoen gebruikers actief op TikTok (wat overeenkomt met 30% van de bevolking), en in Frankrijk zijn dat er 21 miljoen (wat overeenkomt met 31% van de bevolking).
Terwijl sommige merken nog steeds twijfelen aan het belang en de effectiviteit van hun aanwezigheid op TikTok, lijkt het vandaag de dag essentieel om een sterke en invloedrijke aanwezigheid op het platform te vestigen om op een andere manier te communiceren met een groeiend publiek.
Hier vind u alles wat u moet weten om een sterke en effectieve aanwezigheid op TikTok te ontwikkelen voor uw merk!
WEES CREATIEF
TikTok moedigt creatieve expressie en authenticiteit aan, wat het onderscheidt van andere platforms. Deze app onderscheidt zich als een platform voor het delen van korte, creatieve en amusante video’s, vaak vergezeld van dialogen, populaire muzieknummers en geluidseffecten. Het biedt ook een verscheidenheid aan opties zoals speciale effecten, filters en bewerkingstools, waarmee alle gebruikers hun video’s kunnen personaliseren.
Dit creëert een divers creatief ecosysteem waar elk TikTok-profiel zich onderscheidt door zijn originaliteit en de uitdrukking van zijn (merk)identiteit, door boeiende en catchy inhoud te bieden.
BLIJF AUTHENTIEK
Op TikTok is het essentieel om trouw te blijven aan jezelf en je persoonlijkheid te laten zien. Gebruikers willen plezier halen uit authentieke en oprechte inhoud. Deze authenticiteit bevordert vervolgens een band met het merk en legt zo een basis voor vertrouwen. Om deze authenticiteit te cultiveren, wordt bijvoorbeeld aanbevolen om een kijkje achter de schermen van uw bedrijf te geven, door al het werk te laten zien dat leidt tot het uiteindelijke product of de dienst.
Wees niet bang om jezelf te laten zien, want gebruikers vinden het leuk om een gezicht,
of persoon bij een merk te associëren. Deze aanpak humaniseert uw bedrijf en laat zien dat er echte mensen achter de schermen zijn.
VOLG DE TRENDS
TikTok staat ook bekend om zijn uitdagingen en populaire trends. Op dit platform heeft elke video het potentieel viraal te gaan, omdat ze allemaal een kans hebben om een breder publiek te bereiken dan verwacht. Dit wordt mogelijk gemaakt door een aanbevelingsalgoritme (“for you page”) dat zich baseert op het surfgedrag van gebruikers en hen steeds meer inhoud aanbiedt die hen interesseert. Op deze manier kunnen TikTok-video’s gemakkelijk een grote belangstelling en significante interacties met het publiek opwekken, wat resulteert in een hoge betrokkenheid.
We raden u aan om populaire trends en hashtags op TikTok (via de TikTok Creative Center-website) te zoeken die aansluiten bij uw branche of inhoud en deze vervolgens op een relevante en creatieve manier in uw video’s te verwerken.
HOUD CONCURRENTIËLE VERNIEUWING IN DE GATEN
De meeste merken hebben de kansen op bekendheid en zichtbaarheid die TikTok kan bieden, begrepen door zich op het platform te begeven om hun producten en diensten te promoten. Het analyseren van de inhoud geproduceerd door deze merken en door uw concurrenten is een echte kracht voor uw contentcreatie, omdat het u helpt concurrerend te blijven, veranderingen te anticiperen en aan te passen aan een voortdurend veranderende omgeving.
Het monitoren van de concurrentie op TikTok is een echte strategische tool voor het beheer en de groei van uw merk.
REGELMAAT EN INTERACTIE
Om de interesse van uw publiek te behouden, is het belangrijk om regelmatig inhoud te plaatsen. Een constante aanwezigheid kan op natuurlijke wijze betrokkenheid stimuleren. Vergeet niet om te reageren op opmerkingen, vragen te stellen aan uw abonnees en hen aan te moedigen om te reageren. Hoe meer interactie u heeft met uw publiek, hoe meer de relatie met hen wordt versterkt.
Organische groei op TikTok kan tijd kosten. Wees volhardend en blijf hoogwaardige inhoud creëren. Anders is het mogelijk om te adverteren via de verschillende beschikbare formaten op TikTok. Het is aan u om te beslissen of u liever adverteert of organische inhoud produceert, afhankelijk van uw doelen, budget en marketingstrategie. Vaak combineren merken beide benaderingen in één marketingstrategie.
bronnen :
- Étude CIM : la consommation des médias en Belgique, édition 2023
- https://datareportal.com/reports/digital-2023-belgium#:~:text=TikTok%20users%20in%20Belgium%20in,in%20Belgium%20in%20early%202023.
- https://datareportal.com/reports/digital-2023-france#:~:text=TikTok%20users%20in%20France%20in%202023&text=Meanwhile%2C%20TikTok%27s%20ad%20reach%20in,while%2046.7%20percent%20was%20male.